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報業(yè)集團與新媒體正確的融合姿勢
時間:2016-10-20 07:41:42 來源: 點擊:
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新技術的快速發(fā)展和應用正廣泛深刻地改變媒體生態(tài),它不僅拓展了傳播渠道,豐富了表現(xiàn)手段,還促進了新聞采集方式和生產(chǎn)流程的再造,推動了管理模式和內(nèi)部機制的更新。例如人民日報正在實施的三大媒體融合工程,一是新聞信息數(shù)據(jù)庫,也就是"媒體云"項目;二是"全媒體平臺",也就是"中央廚房"的建設; 三是新媒體技術的升級換代工程。

 

再如浙報媒立方的“中央廚房”式系統(tǒng),解決了媒體的采編改革問題,將平面媒體報道變成可適合新媒體的平臺。其作用在于用技術的倒逼,打破原有的僵硬體制,實現(xiàn)一個柔性的內(nèi)容供應體系,達到“內(nèi)容一次生產(chǎn),多種形式多個渠道分發(fā)”的目的。  

 

把傳統(tǒng)媒體的信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證、網(wǎng)絡文化經(jīng)營許可證等牌照資質的最大價值發(fā)揮,對互聯(lián)網(wǎng)的互動性和傳統(tǒng)媒體的固定讀者群優(yōu)勢加以利用,這種資源整合和共融的合作,將起到1+1>2”的效果,有效彌補了報刊實際發(fā)行量不足而帶來的讀者的減少、利潤降低等問題。

 

其中,值得一提的是傳統(tǒng)媒體原本具有權威性、公信力的內(nèi)容優(yōu)勢往往被忽略,新媒體的出現(xiàn)在給紙媒帶來前所未有的沖擊的同時,也為紙媒內(nèi)容創(chuàng)新提供了新的思路。與新媒體的融合,就要與網(wǎng)民保持密切聯(lián)系,將內(nèi)容觸角延伸至全網(wǎng)絡,通過網(wǎng)絡了解群眾所思所想,積極為群眾排憂解難,更是就網(wǎng)絡熱點、難點問題,及時采訪各部門、各單位,傾聽社會各界的聲音。

 

通過深度報道,堅持權威發(fā)布,在各種聲音泛濫、真假難辨的網(wǎng)絡上,發(fā)揮自身資源優(yōu)勢,及時發(fā)布真實、客觀、權威的信息,積極回應社會關切。應該更多參考“制播分離”的方式,大型報業(yè)負責播放控制,包括業(yè)務牌照等資質條件,符合新廣告法要求的發(fā)布者對廣告審核責任,新聞的真實性審核等。而新媒體內(nèi)容由自媒體作者、主播或新型工作室來提供和做營銷。

 

人才是最寶貴的社會資源。生產(chǎn)力要素中人是最活躍、最能動的因素,解決了人的問題,許多問題就能迎刃而解,取得綱舉目張的作用。媒體的核心競爭力,來自于對新聞信息采集的硬實力和對社會活動組織策劃的軟實力。在高效率腦力勞動密集投入的傳媒業(yè),這“兩力”最主要的是人才。媒體融合最根本的就是實現(xiàn)人的融合。

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